Ciudad de México.- El ron está dejando de ser solo un destilado “de cóctel” para consolidarse como una categoría premium y superpremium con narrativa de origen, proceso y calidad. En ese contexto, Brown‑Forman ha colocado a Ron Diplomático como una pieza clave de su portafolio global, mientras México se perfila como uno de sus mercados más importantes.

El ron premium gana terreno en el mercado global

Más allá de su histórica presencia en América Latina y el Caribe, el ron encuentra nuevas oportunidades de crecimiento en sus segmentos premium y superpremium, impulsado por consumidores que buscan conocer el origen, los métodos de elaboración y los perfiles que distinguen a cada expresión.

En el Día Internacional del Ron, las perspectivas de la categoría muestran la dimensión de esta oportunidad: el mercado mundial de ron premium podría alcanzar un valor de 65 mil millones de dólares hacia 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesta estimada de 7.63%, de acuerdo con Wise Guy Reports.

Brown‑Forman y la apuesta por Ron Diplomático

Para Brown‑Forman, esta evolución representa una oportunidad de crecimiento de largo plazo. En enero de 2023, la compañía completó la adquisición de Diplomático, ron venezolano con el que se ha posicionado dentro de las categorías superpremium y superiores.

Desde entonces, Brown‑Forman ha señalado entre sus prioridades continuar desarrollando la marca y ampliar su alcance global, aprovechando sinergias con su red de distribución y su experiencia en marcas de lujo.

México, motor clave para Brown‑Forman

Esta estrategia adquiere una dimensión particular en México. El país se consolidó en 2026 como el segundo mercado individual más grande de Brown‑Forman a nivel mundial, únicamente detrás de Estados Unidos, y aumentó su peso dentro de las ventas netas globales de la compañía, al pasar de 7% en 2025 a 8% en 2026.

Este crecimiento se explica por la fuerza de categorías como tequila y RTD, pero también por la apertura del consumidor mexicano a explorar destilados premium internacionales, como el ron añejo de alta gama.

“Estamos viendo una evolución interesante en la manera en que las personas se acercan al ron. Cada vez existe mayor curiosidad por descubrir su origen, entender cómo fue elaborado y reconocer la complejidad que puede alcanzar a través de la destilación y el añejamiento. Diplomático reúne todos esos elementos desde Venezuela y nuestra oportunidad está en llevar esa historia a más consumidores alrededor del mundo, mientras seguimos contribuyendo al desarrollo de la categoría premium”, señaló Francisco Baeza, VP y Gerente General de Ron Diplomático.

¿Por qué Ron Diplomático destaca en la categoría superpremium?

El crecimiento internacional de Diplomático parte de una identidad estrechamente vinculada con su origen venezolano. El ron se elabora al pie de la cordillera de los Andes, en Venezuela, donde se encuentra la destilería en la que se producen y añejan sus diferentes expresiones.

Origen venezolano y proceso de destilación

Una de las particularidades de su elaboración es la combinación de distintos sistemas de destilación. Dentro de la destilería conviven columnas continuas, alambiques tipo kettle y pot stills, que permiten obtener destilados con perfiles diferentes: desde rones más ligeros hasta otros de mayor cuerpo y complejidad.

Estos destilados se integran posteriormente en distintos blends, mientras que el añejamiento en barricas que previamente contuvieron bourbon, Scotch whisky y jerez aporta matices que pueden ir desde vainilla y frutos secos hasta especias, dependiendo de la expresión y el tiempo de crianza.

Añejamiento y perfiles de sabor

Esta diversidad de procesos permite entender por qué el ron comienza a ser explorado desde una perspectiva distinta dentro del universo de los destilados premium. El origen, la destilación, el añejamiento y el blending se convierten en elementos que permiten descubrir la amplitud de perfiles que puede ofrecer la categoría.

En expresiones como Reserva Exclusiva o Mantuano, por ejemplo, es posible encontrar notas de caramelo, vainilla, frutas secas, cacao y especias suaves, con un cuerpo suave que facilita su consumo tanto solo como en cócteles de autor.

Expansión global y oportunidad en México

Actualmente, Ron Diplomático tiene presencia en más de 100 países y Brown‑Forman mantiene como una de sus prioridades continuar impulsando su expansión internacional.

En un mercado premium que mantiene perspectivas de crecimiento hacia los próximos años, el Día Internacional del Ron se convierte también en una oportunidad para mirar más allá de la copa y descubrir una categoría en transformación, donde el origen, el proceso y la calidad adquieren cada vez mayor protagonismo.

Para el consumidor en Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara y otros polos urbanos de México, esto se traduce en más opciones de ron superpremium disponibles en bares, restaurantes y tiendas especializadas, así como en una mayor oferta de experiencias de degustación y educación sobre la categoría.

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